FPC之智能耳机绝境求生，只为“逆风翻盘”？

文章来源：作者：何琴查看手机网址

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人气：4761发布日期：2018-09-28 03:04【大中小】

近几年，智能硬件受到了诸多资本的青睐，智能音箱、智能手表等产品层出不穷。耳机作为当前使用量最大且使用时间最长的外设硬件之一，也受到了许多厂商的关注。

随着语音交互的全场景布局，智能耳机在“On-The-Go”的移动场景下比智能音箱更有优势，不仅如此，智能耳机还可能承接智能手表等可穿戴设备的市场，有数据显示，整个智能耳机行业在2020年将可能成为一个超过400亿美元的市场。显然，智能耳机已经成为下一个智能硬件的风口。

智能耳机的未来盈利模式不能再依赖单品。互联网兴起的时候，场景营销几乎是每个成功产品的王牌，如今，在智能耳机和智能音箱功能大幅重叠的情况下，有的放矢地去做耳机的场景营销，才是智能耳机的转型之道。

目前来看，许多耳机都选择了“智能耳机+运动”这一模式，载入了心率监测等功能，然而，运动场景的有效期是比较短的，因为智能手表这一独立产品的出现，会挤压耳机的市场。在移动场景和可穿戴设备上，智能手表的使用会更加高频。那么，除了运动场景外，智能耳机还能在哪些地方发挥用处？

许多人不用扩音而用耳机，原因在于耳机私密性、附属性更强，所以，智能耳机的场景营销应该注重的是个人的近场和私密交互。从这个角度来看，睡眠场景无疑是一个极佳的选择。

据近日蜻蜓FM和艾瑞咨询联合发布的《睡前音频收听场景报告》显示，完全没有睡眠问题的人仅有22%，而24%的网民都选择在23：00后入睡。其中睡不着的原因有“难以放下手机”、“熬夜成习惯”等。

而在这些失眠人群中，存在相当多的一部分人选择戴上耳机，或是听着郭德纲，或是靠asmr来治疗失眠，《睡前音频收听场景报告》显示，有61%的网民都选择收听音乐或收听音频节目或音频直播来改善睡眠。

这些难以入睡的、戴着耳机的可支配时间，带来了智能耳机市场的契机。这里给厂商们的启示并不仅仅在于睡眠辅助这一场景，更在于智能耳机结合方式的革新，即智能耳机抢占内容赛道，与内容平台达成合作，或自主创作内容，以“软”内容带动“硬”耳机，打造智能耳机的陪伴性。

在内容为王的时代，智能耳机+内容将更为注重垂直化，而针对不同群体的细分内容市场也将成为一种主流，体感技术、边缘计算、5G相关技术的成熟也将进一步为智能耳机赋能。

据FPC小编了解，一种新的技术产品面世后，大致会出现五个时期，第一个时期属于萌芽期，产品刚刚面世，还没有接受更多考验，比如现阶段的机器人、智能音箱和智能耳机。

第二个阶段是兴奋期，市场对其充满高度期待，资本比较活跃，比如现阶段的智能手表和无人机。

第三个阶段则是低谷期，大众对其期望太高，但产品无法应对现实的挑战，这里是一个分水岭，很多产品在这一阶段就会销声匿迹。

第四个阶段是腾飞期，即一项创新技术被采用，刺激了新一轮市场的增长，这里绝佳的例子就是移动支付的普及。

第五个阶段则是稳定期，产品在经过市场增长后，最终形成了稳定市场，伴随新技术会不断对产品进行创新和改造，比如电视机、空调等。

智能手机显然已经步入了稳定的阶段，但不得不说，手机的配件们却还在“苦苦求生”——智能音箱虽然脱离了手机而成为颠覆性的硬件产品，但各种问题的存在让其在萌芽期迟迟无法动弹，而智能耳机则是一株更为幼小的萌芽，面临着更为严峻的考验。

事实上，在智能手机的性能过剩后，硬件外设智能化就已经进入了瓶颈期。不管是智能耳机还是智能音箱，都需要跳出其本身，回到AI产品的全局视角，将智能科技创新地融入到日常生活当中，当然，这创新是破坏式、颠覆式的创新。

目前，手机智能配件的消费模式仍未确定，还有待厂商们不断试错。在这个过程中，厂商们要明白，很多需求一开始是不需要的，一旦创造出来，就成为了用户的必需。

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